增速位居厨电行业“榜首”，进入者数量逐日增加

2018年上半年整体厨电市场遭遇滑铁卢，新兴厨电表现不如2017年亮眼，但增速仍远高于传统厨电。其中，洗碗机以38%左右的同比增速位居榜首，为整个厨电行业带来无限生机与活力。

中国家用电器协会副会长王磊指出，近年来，在不断推动产业转型升级和消费升级的推动下，厨电市场规模保持两位数增长，其中洗碗机和电蒸锅都有代表。新兴厨电品类增速超过100%，洗碗机市场进入快速发展通道。2018年，受房地产调控政策影响洗碗机图片，厨电市场增速放缓，尤其是一、二线市场，影响更为明显。但即使在这样的背景下，洗碗机市场在 2018 年 1 月至 7 月仍保持着良好的增长态势。

9月10日，由中国家用电器协会指导、中国国家电网承办、正阳神思文化传播承办的“洗碗即正义，生而强悍——2018中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行。西门子家电、方太、卡萨帝、格兰仕、海尔、华帝、Boss、九阳、美的、松下、万家乐、康宝莱等国内市场主流洗碗机品牌和论坛战略合作伙伴京东，以及奥威云、众易康世带等行业上下游企事业单位齐聚一堂，梳理我国洗碗机市场现状及发展趋势，

论坛期间，京东与参会的主流洗碗机品牌共同发起了“京东家电洗碗机盛典”。至此，“洗碗即正义”洗碗机联盟正式成立。

受家电行业整体市场低迷影响，2018年以来，洗碗机市场零售额和金额与去年同期相比呈现收窄趋势，但在整个厨电行业中仍名列前茅。行业。未来，他们表示看好，认为洗碗机将取代消毒柜，成为厨电市场的刚需。未来有望突破千亿市场规模。

根据市场研究机构中益康计算的数据，2018年1-7月，我国洗碗机市场零售65.万台，同比增长34.3% -年; 零售额28.5亿元，同比增长37.3%，仍保持良好增长态势。其中，传统线下渠道零售量29.9万台，同比增长15.6%，零售量15. 4亿元，同比增长24.4%；网上零售额35.2万辆，同比增长55.9%，零售额13.亿元，同比增加 56.2%。

奥维云（AVC）全渠道推送总量数据显示，2017年洗碗机市场零售额44亿元，同比增长129.2%；2018年上半年洗碗机图片，洗碗机市场零售额达到24亿元，同比增长38.2%。预计2018年洗碗机市场规模将继续攀升至63亿元，同比增长45.1%。

“消费者逐渐意识到机洗比手洗更健康，同时节省下来的时间可以花在家人身上或尝试更有意义的事情上。” 高级副总裁兼首席销售官王维清认为，近两年，社会发展的大趋势是“回归家庭”，食品卫生安全问题越来越受到关注。另一方面，当消费水平达到一定程度，消费升级步伐加快，人们对健康生活和品质生活的需求越来越迫切，洗碗机自然进入消费者的视线。

CMM数据显示，2018年1-7月，整体洗碗机市场品牌数量增至73个，新增品牌31个；洗碗机型号增至358款，增加127款。持续攀升，集中度下降，行业活力增强。

“近年来，各专业厨电品牌、其他各大家电品牌，甚至一些互联网品牌，都逐渐进入洗碗机领域。” 华帝洗碗机相关负责人分析，虽然企业看好这个市场，但也普遍认为洗碗机行业是未来发展的趋势。

中国国家电网总编辑吕胜华也认为，正是因为他看到了中国洗碗机市场未来的发展前景。从去年开始，一些之前没有涉足洗碗机的综合性家电厂商、厨电企业、小家电企业，甚至是互联网企业。，正在开始或准备布局洗碗机产品。国外品牌如米勒、AEG、东芝等洗碗机产品也开始进入中国市场。

洗碗机有望成为中国厨房的标配

作为厨电行业的新兴品类，洗碗机将成为厨房标配已成为行业共识。从以上信息可以看出，从公司的战略布局也可以看出：作为水槽洗碗机的创始人，方泰洗碗机从2016年的Q3、Q6发展到2017年的Q3、Q6 @5、Q7，再到2018年的“一体机”和智能生态Q8.i新品，方泰在加大对洗碗机资金投入的同时，也在不断优化升级产品. . 作为中国市场为数不多的提供全系列洗碗机的厂家之一，博西家电于2018年3月正式投产，总投资7亿元，设计产能200万台。在2017年大举进军洗碗机市场后，目前的产品包括专为翻新厨房设计的台式两用洗碗机；嵌入式三体健康洗衣机，适合准备装修的用户。碗机。海尔以台式洗碗机为切入点，在洗碗机市场赢得了一席之地，现有产品包括三层过滤系统抽屉系列洗碗机。作为洗碗机出口商前三名的格兰仕，针对洗碗机市场差异化的洗碗需求，先后推出了单机、嵌入式、简易台式三种洗碗机。在曾经的“328年会”上，宣布洗碗机国内市场普及正式启动，拉开了格兰仕2018品质家电升级大幕。可以看出，未来几年，洗碗机无疑将成为各品牌争夺市场先机的主战场。

品牌老板的布局让洗碗机的种类更加多样化。目前市场上的洗碗机产品包括台式、水槽、抽屉、嵌入式、台挂两用型。奥维云数据显示，内置洗碗机以35.5%的在线率和47.5%的离线率占据市场主导地位。京东的数据还显示，2018年以来，嵌入式洗碗机销量占比从去年的37%提升至45%，占据近一半的市场份额，水槽式洗碗机从去年的6%提升至45%。10%，份额继续上升，独立式和台式洗碗机产品的比例有所下降。

从容量上看，洗碗机的采购主要集中在中小容量产品上，但大容量洗碗机的占比也在增加。京东数据显示，2017年洗碗机占比分别为3.3%和38.6%。, 38.4%, 19.0%, 0.7%, 到2018年8月, 洗碗机6台以下, 6台, 8-10台, 13台, 13套以上的比例为0.8%、36.8%、39.8%、21.5%、1.0%。

价格方面，2000-4000价位的产品销量占比67.63%，销量占比59.8%，更能被消费者接受。从市场来看，叶波总经理表示，2018年1-8月，与2017年同期相比，大城市洗碗机市场集中度逐渐下降，二三线城市销量开始回落。发力。

在中国国家电网最近的一次调查采访中，一些企业表示，包括一些行业标准机构在内，都一致认为，集消毒柜收纳和长效杀菌为一体的洗碗机更适合中国厨房，可以做小厨房。空间发挥了很大的能源效率，所以原来的“烟炉消除”三件套可能会变成“烟炉洗”。

叶波表示，洗碗机品类在京东继续保持高速增长。2018年1-8月，京东同比增长58%，年规模有望突破10亿。他还认为，未来洗碗机的选购将不仅仅是洗碗机本身，整体厨房的搭配将成为选购洗碗机的重要考虑因素。

从消费者教育出发，持续推动行业快速健康发展

近两年，洗碗机市场经历了翻番、翻番的增长，但洗碗机在中国的渗透率仍然很低。洗碗机在中国市场的渗透率不到3%。不过，这也预示着中国洗碗机市场发展潜力巨大。随着80、90后的年轻消费者逐渐成为主流消费群体，他们对健康和生活品质的追求也将增加洗碗机市场。需要。

“由于消费观念和生活习惯的差异，洗碗机还没有像冰箱、洗衣机、空调一样成为中国家庭的必需品，对于少数追求生活品质的家庭来说还处于尝鲜消费阶段。 。” 吕胜华评价了中国洗衣机的现阶段。碗机市场状况。此外，大多数普通消费者对洗碗机的了解和接受程度还不够。虽然市面上有很多好产品，但大多数消费者仍持观望态度。

相关厨电企业看好中国洗碗机市场，也纷纷表示企业需要充分认识到洗碗机市场的发展仍处于普及阶段。另一方面，作为企业，更需要做好消费者教育。，改善消费者体验，重点告诉消费者洗碗机有什么样的好处，进而推动洗碗机行业的发展和快速普及。

2017年，在中国家用电器协会的指导下，由中国国家电网公司、知名洗碗机厂商、主流媒体、渠道经销商共同发起并组织的“2017中国洗碗机消费普及活动1.0”的人知道洗碗机。在此基础上，“2018中国洗碗机消费普及活动2.0”将继续大力推动洗碗机消费普及，提高普通消费者对洗碗机的认知和接受度，进一步促进消费购买行为。

2018年中国洗碗机消费普及活动分为预热、聚焦交流、促进购买三个阶段。在此过程中，“洗碗是正义的诞生我要坚强”相关话题达到27.20,000次观看，“西门子杯控日报”、“赢了万家乐洗碗机”等其他微博话题也收到了大量的意见。网友转发和有效互动传播，以方太​​水槽洗碗机命名的“守护，守护家园”摄影大赛也同步启动，3283个参赛作品被征集阅读点赞10万+，并根据热门影视游戏《延迟洗涤攻略H5》在剧中制作，视频“

王磊强调，希望各相关企业、机构、媒体、渠道代表等能够更好地做好洗碗机消费教育普及和消费引导工作，不断深入提升消费者对洗碗机产品的认知度。把好的产品推荐给更多的消费者，让我们在协会和各方的共同努力下，继续推动洗碗机行业快速、持续、健康发展。

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