达利智能工作灯官方微博宣布，孙俪成为其官方代言人。这也是继章子怡之后，第二位大力教育产品官宣的明星代言人。

无独有偶，春节期间，邓超也成为好未来旗下学而思的超级推荐官。官方将参与学而思网校的课堂互动和品牌推广。

一条微博消息称：“邓超家要生个书生。”

这也意味着，越来越多的明星加入到教育产品的代言行列中。

2017年至2019年，在线教育行业掀起了一波明星代言热潮，其中以在线一对一市场最为典型。当时多智网有一个粗略的分类，比较常见的明星主要是父母、体育明星、明星学者。

例如，在线英语始于成人教育。随着业务的发展，较早的几家成人英语机构也请来了名人代言，比如姚明、李娜、胡歌、张靓颖、汤唯……他们都曾出现在各个地方。在广告中。

这样的选择标准可以大致推断出早期网络成人品牌选择代言人的大致思路：英语好、国际风范、自强不息、品牌匹配。

此后，教育行业的代言人明显偏向娱乐明星。业内分析人士分析，这是由于K12在线教育和少儿英语的兴起。但与成人不同的是孙俪代言的包，孩子的学习更倾向于亲子互动。这个时候需要的明星特质是家庭标签是否足够清晰，是否能突出“陪伴”的感觉，是否是好爸爸好妈妈的形象。

在K12领域，父母是付费群体，选择明星父母作为代言人，在心理层面也能达到共情的效果。“一位线上1对1的相关负责人曾告诉多智网。

由此，我们再来看看当时头部1对1、学霸君1对1、以及这类机构的代言人的选拔标准。核心词汇可以概括为：陪伴、父母、新媒体指数。

“明星代言势必会给运营带来一定的帮助”，曾有相关负责人向多智网解释。

“但是不同的公司，不同的阶段，作用和效果是不一样的。如果你想在短期内增加知名度，帮助提升企业美誉度，增加连锁转化，增加付费用户群体的忠诚度，你可以去选择匹配的明星自己产品的气质。”

另一位业内人士向同知网透露，从2020年开始，明星代言的整体成本将低于往年。此外孙俪代言的包，下沉市场正在成为新的战场，整合明星的力量可能会带来一些新的机会。