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肯德基儿童套餐一夜爆红，二手网站“涨价”，代餐卷土重来。日常运营“IP玩具+套餐”如何再创新高？除了黄牛的推广，宝可梦、肯德基、李佳琦的三重流量加持也是鸭鸭火爆的原因之一。最重要的是，这次鸭鸭重新打造了表情包，具有新的高度适应性，非常适合二次创作和网络交流，甚至出现了基于鸭鸭八音盒二次创作的业务。消费社会营造了一种童心未泯的氛围，培养了孩子般的消费者，他们更容易产生不必要的消费。

你可能不知道神奇宝贝，你可能不喜欢肯德基，但你一定见过这只鸭子。

这是肯德基 6 月 1 日套餐的新赠品。套餐分为69元的两人餐和109元的家庭桶。“IP玩具+套餐”的套路运营，是如何一夜之间成为顶流，数次冲上热搜，全网“鸭子难求”的？

一上线就冲上热搜榜首

5月23日还在热搜榜

有的人甚至因为拿不到鸭子就失眠了。

如何在日常运营中实现“新高”？事情将从5月17日李佳琦的直播间说起。

当三重流量和王二代遇上幼稚消费者

5月17日晚，李佳琦在直播间为肯德基儿童节宝可梦家族带货，并展示了三款玩具作为礼包礼物。

大鸭子在直播间现场制造了一波粉丝。李佳琦被它神奇的动作感染了。他不仅对大鸭动心，还猜到大鸭会走红。

21日，套餐正式上线，有的店铺甚至在两小时内就卖光了丫丫。

大象新闻

除了提前在网上预约的网友外，“黄牛”也是让鸭子难觅的推手之一。

半生不熟的财经新闻

短短几天时间，几乎不可能在全网买到大鸭。二手平台“鸭价”暴涨，代餐卷土重来。

这一幕要追溯到今年1月，当时肯德基和泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名盲盒套餐”也火爆全网。二手平台溢价严重，肯德基被中消协点名。

经验丰富的肯德基这次动作迅速，通知、发帖、声明三键点击。

与宝可梦授权合作项目的石峰文化相关概念股，甚至因大鸭的火爆拉低2个涨停。

世峰文化25日晚间发布公告称，该项目仍处于研发设计阶段

一个常规的儿童节玩具包是如何引起如此轰动的？首先感谢宝可梦、肯德基、李佳琦的“三重流量”加持。

肯德基作为一个品牌，本身就有一定的流量，每年都有儿童餐爱好者期待新的儿童餐赠品。对此，同为快餐品牌的麦当劳显然对肯德基在互联网时代的营销策略没有深入的把握。礼物虽好，可惜出圈难，被网友无情吐槽。

不说宝可梦的流量，根据维基百科去年8月发布的全球IP总收入统计图表，宝可梦是世界上最赚钱的IP，连哈利波特都要排在后面。

在神奇宝贝宇宙中，大鸭子有着“网红”的历史。比如早在2016年就出现的“可达鸭算术题”，这是当时流行的一款小游戏。规则是那些回答错误的人必须将他们的头像更改为鸭子。

此外，鸭鸭表情包也是​​网友们的老朋友。笨鸭鸭似乎是为表情包而生的。任何截图和文字都可以变成有用的表情包。

这一次，鸭鸭玩具利用了表情包。不仅直播中李佳琦随他摇摆不定，正式上线后也激起了网友们强烈的创作欲望。网络。

不只是为了赚钱。

还可用于辅助核酸检测。

一对鸭子和鸭子，抗议更好。

大鸭子不仅识字，而且会武功。

图片来源半生不熟的财经

二次创作的潜力如此之大，以至于有网友甚至将其发展成商业。这也是鸭子这次爆炸的另一个原因。和过去流行的任何产品一样，卡达亚一时间成为了网友们的“社​​交货币”，而此时重要的不是产品的使用价值。爱流行甚至爱儿童产品的现象，不仅是因为网络时代的传播特性，更是因为消费文化孕育的童心风气。

《娱乐至死》的作者尼尔·波斯特曼曾提到，自电视媒体时代以来，社会上就出现了儿童变大人、大人幼稚的趋势。有学者在此基础上进一步分析，认为天真主义()服务于消费主义，在现实需求很少的世界中培养了一种天真的消费冲动。

在这样的消费环境下，玩具的目标消费群体不再局限于儿童。肯德基意识到了这一点。回顾肯德基的几款热门联名礼物，服务对象更多是年轻人和成年人，而且是热门IP，而不是儿童关注的IP。再辅以线上营销策略，肯德基能够多次“击中网友的心”也就不足为奇了。

肯德基IP联名的成功能否复制？

肯德基这次的 6 月 1 日套餐取得了巨大的成功。比较这次麦当劳 6 月 1 日的套餐与肯德基。麦当劳在6月1日推出的明星派对餐，主要是从新品开始推广，但麦当劳6月1日的新品并没有在大众中引起太大的轰动。

麦当劳61款新品

一些顾客甚至认为麦当劳“没有玩具就是一团糟，食物也不好吃”。这与肯德基6月1日套餐的火爆程度形成鲜明对比。

网友吐槽麦当劳6月1日套餐

鉴于本次六合一套餐的翻倍价值，一机难求的鸭鸭并不是肯德基的第一款联名产品（肯德基曾与泡泡玛特、原神冲击、哆啦A梦等IP合作.联名），以至于市场上流传着不成文的规则，只要是肯德基的联名，极有可能是下一个爆点。那么，我们能否将IP联名的营销方式视为肯德基产品屡次出圈的秘诀呢？

肯德基和原神联名桶

肯德基和哆啦A梦的联名玩具

IP联合品牌确实有很多优势。一个成熟的IP必须自带流量，有一定的知名度和粉丝群。如果选择IP联名，可以进一步增加产品的曝光度，IP粉丝群也可以在一定程度上保证产品的销量。同时，IP沉淀的品牌文化和影响力有时可以提升产品的附加值。

例如，亚朵酒店与联名美影酒店将制作的经典动漫人物作为酒店装修和客房主题，使亚朵实现了品牌的跨越式发展，同时也以“记忆消杀”的方式让美猴王和黑猫警长。等待传统IP再次走入大众视野。

内部的

正是因为IP联名优势明显，近年来，IP联名成为各大品牌普遍采用的营销方式。据不完全统计，仅2022年3月，联合营销的品牌就有30多个，其中IP联名占多数，如泡泡玛特和好利来的春樱限定联名，安洁莎和漫威联手推出漫威限定防晒霜。

来源：驼鹿新消费

值得注意的是，在IP营销泛滥的情况下，层出不穷的联名在一定程度上透支了大众的好奇心和耐心。有的产品，靠合作IP的名气来推销，质量堪忧，无形中抹黑了IP联名。有了影子，IP联名的传统优势也被部分淘汰。

很多品牌只看到合作IP的火爆，就想抢联名，往往费力又吃力不讨好。以这款肯德基宝可梦礼包中的皮卡丘玩具为例，皮卡丘在宝可梦宇宙中占有很高的地位（华纳兄弟出品的电影《侦探皮卡丘》，收割了不少皮卡丘迷的心，生活中也有很多粉丝对皮卡丘充满热情），但在这个6月1日的肯德基套餐中，皮卡丘水瓶和八音盒堪比鸭子，却无人问津。皮卡丘的八音盒和水壶比较实用（储水和音乐播放），水壶上的皮卡丘不能摆动，八音盒上的皮卡丘可以轻微摆动，但二次创作难度较大，不如可爱鸭子。对比鲜明，充满情感。不仅如此，皮卡丘水瓶和八音盒的数量也远超鸭子。据肯德基员工介绍，一盒玩具中往往只有五只鸭子，其他都是皮卡丘。稀有是最珍贵的东西，不难理解，皮卡丘并没有受到大鸭子的追捧。因此，虽然很多人得到了皮卡丘玩具可达鸭壁纸，但还是很不情愿，一点也不开心。如果肯德基这次全部赌皮卡丘，包的热度可能还达不到现在的地步。而且不难理解，皮卡丘并没有受到大鸭子的追捧。因此，虽然很多人得到了皮卡丘玩具，但还是很不情愿，一点也不开心。如果肯德基这次全部赌皮卡丘，包的热度可能还达不到现在的地步。而且不难理解，皮卡丘并没有受到大鸭子的追捧。因此，虽然很多人得到了皮卡丘玩具可达鸭壁纸，但还是很不情愿，一点也不开心。如果肯德基这次全部赌皮卡丘，包的热度可能还达不到现在的地步。

大鸭这次在肯德基IP联名中的成功，是多方面因素的结果。因此，我们不能将IP的普及视为品牌联名营销成功的唯一途径或唯一秘诀。对于其他品牌而言，肯德基此次IP联名的成功，只有一定的借鉴和借鉴意义。

综上所述，一方面，肯德基选择了正确的品牌合作伙伴和正确的目标消费群体。肯德基选择宝可梦，当然是考虑到宝可梦的IP价值和人气，但人气并不是肯德基选择联名对象的唯一条件。考虑到目前幼稚的消费环境，肯德基还是以成人群体为主。6 月 1 日的包裹只是一个及时的噱头。肯德基看到了宝可梦承载的故事的价值，喊肯德基玩具的就来找孩子。说适合大人的消费者，不是想触到鸭子，而是想触到已经逝去的童年，未免太天真了。

另一方面，肯德基在这个IP联名中充分关注了用户的体验和情感需求。方便二次创作的大鸭子，其实是从消费者的角度推出的玩具产品。疫情改变了人们的生活。当旅行等传统娱乐方式难以开展，居家或集中隔离一度成为人们生活的常态时，鸭子这种传统玩具的机会来了。同时，Duck Duck其实是一款承载大众情感的优秀产品。它摆动的双手可以自由搭配各种标语来传达不同的话语，无论是不想上班、想要红包，还是期待出门。在鸭子的帮助下，

肯德基这次IP联名的成功，是天时地利人和“人和人”的结果。虽然以同样的方式复制肯德基的成功可能并不容易，但肯德基的IP营销还是有一定的借鉴意义的。

结语

火遍全网的肯德基儿童餐礼，能达鸭，用实力演绎所谓的一夜成名。肯德基肯德基鸭的成功是天时地利人和的结果。一方面是宝可梦、肯德基、李佳琦三重流量的加持。逐渐幼稚的消费环境，让肯德基以IP联名营销的老路子杀了四方。为什么肯德基在IP联名上屡获殊荣？这与其对联名物品的正确选择以及对用户体验和情感需求的重视是分不开的。IP受欢迎程度并不是唯一的评判标准。在IP营销司空见惯的时代，肯德基的成功给其他品牌带来了一定的借鉴意义。

参考：

，【自译】婴幼儿消费者：大人小孩的到来（上）

中国基金报，鸭子太火了！刚刚，概念股发出紧急呼声，连续两个涨停

ACGx，不要让鸭子留在肯德基！

比漫威的哈利波特加起来还赚钱的IP《拍东商业评论》狂抢1050亿美元

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《卡达鸭一“鸭”难求：品牌联名营销如此火爆，肯德基为何能做到？》