防脱发和高端产品已成为洗发护发市场的关键词。

日前，京东超市发布了《2022个人护理趋势报告》。报告显示，护发行业呈现两大发展趋势：高端化和功能化。其中，高端护发产品销售额同比增长90%以上护发产品，抗脱发效果洗发护发产品销售额增长80%以上。

京东零售集团大商超全渠道事业群个护、采购、营销部总经理艾国辉表示：“目前，从整个品类结构来看，刚需成熟、销售快、高回购为整个市场贡献了绝大部分的增长潜力。同时，我们也看到了消费者对高端、防脱型护发产品的新兴需求，这也促成了一些潜在的增长动力。整个大品类结构。”

据悉，2022年，京东超市将重点布局以防脱落效果为代表的高端洗护发和功能性洗护发两大赛道。大规模流量扶持等四大举措力争2022年高端洗发护发用户量翻倍。 2022年头发护理将增加65%。

高端洗发护发成交翻倍，防摔洗发护发用户增长近70%

“2021年，整个洗护品类将出现高端结构性转变，京东的洗护产品也发生了很大的变化，”艾国辉说。

数据显示，2021年，我国洗护市场规模将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，福禄德雅、施华蔻等50多个高端品牌入驻京东超市个护品类，高端洗发护发产品成交额同比增长111.6%。

“高端洗发护发用户的增长，带动了整个京东的结构升级。

根据国家卫健委的调查数据，我国目前有超过2.5亿人患有脱发。报告显示，2021年防脱发洗发水用户数量将增长近70%，销量增长81%。

洗面护发市场新变化，2022年京东个护将如何？

艾国辉表示，措施主要涉及三个方面：一是继续扩大对洗发护发专业线和高端线的投资引进，通过品牌和产品的丰富性给消费者更多选择。让消费者在京东平台有更好的消费体验。二是打造中高端产品用户心智，从物美价廉、商品丰富两个核心维度，从功能、成分、香精、品牌，满足个性化需求多维度的消费者和用户。此外，让消费者体会到购买高端保洁、选择京东的核心心态；第三，在品牌价格管理有序的情况下，链接品牌，维护高端产品价格竞争力的形象。同时，京东还通过洞察消费者和用户在一些新兴趋势蓝海品类的需求，帮助品牌在高端市场开发更多新品护发产品，满足消费者的精细化需求。

“2022年，在防摔、洗头、护发方面，京东个护将其定义为主要增长品类，重点培养，包括站内站外、线下等核心资源。项目以倾斜为主，目前京东已与多个核心头部防脱洗护品牌展开合作。艾国辉说。

全方位覆盖线上消费场景，挖掘洗发护发空白增量市场

据悉，2022年，京东超市将通过拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验等四大举措，聚焦高端洗护发和功能洗护电路。经验，并增加交通倾向。

艾国辉表示，在线上线下全渠道、线上渠道方面，依托京东主网，打通站内外线上流量渠道，如微信、抖音、快手等，实现全方位覆盖线上消费场景。

线下渠道，通过京东自有渠道七鲜、华冠，以及沃尔玛、步步高等，达到3000个渠道，覆盖全场景，针对线下超市痛点等痛点，助力品牌实现线下商品的保质期至少增加4倍。

二是打造B端供应链。在京东个护品类，通过打造“B货、B成本、B服务”的产品供给和服务保障能力，为品牌开拓高端护发、护发空白增量市场离线。同时，基于京东数字化、智能化社会供应链优势，与品牌共建多业态、高效率、成本优化、全方位的供应链体系，降本增效，助力行业高质量发展。

此外，京东超市将在液体包装和价格优势方面着力提升用户消费体验。例如，针对液体包装在物流过程中易破损、易漏的痛点，提高对产品质量控制和产品包装的要求；供应链降本增效，压缩中间环节，对标所有渠道，实现最具竞争力的价格优势。

最后，京东超市将加大流量支持。在大促节点，与品牌共建全球营销活动，在会员私享流量、跨品类渗透等方面与高端品牌展开深度合作。 – 脱衣、洗发和护发增加了 65%。