2018年，主打线下零售的迪卡侬提出未来零售战略，正式加入了运动消费品行业的数字化转型大军。但2020年新冠疫情爆发，迪卡侬一度关停全球92%的实体商场，失去了线下主战场的迪卡侬不得不将目光投向线上零售。2020年，迪卡侬除了继续发展其天猫旗舰店业务，还与支付宝打通会员体系，并在支付宝上线小程序、生活号等，服务覆盖迪卡侬全国100多个城市的线下门店。