天猫发展壮大后，在淘宝的部分中小卖家逐渐边缘化，买流量氪不过天猫的大牌，只能无奈出走淘系，触网拼多多。甚至淘系、京东、拼多多三家平台的用户数量，加起来已经是整体网民数量的2倍。用户在拼多多和淘系上却是“两副面孔”。要想理解品牌们对拼多多的谨慎，先要理解为什么天猫双11越玩越复杂。在这个阶段，拼多多更像品牌们的奥特莱斯。最后，拼多多也效仿当年的淘宝，改造起了拼品牌。